KOMMUNIKATIONSLOGIK
Kommunikation ist keine Geschmacksfrage

Die zentralen Aufgaben von Kommunikation und Werbung sind es, die Marke begehrlich zu machen, die spezifischen Leistungen der Marke zu verkaufen und die Marke positiv aufzuladen. In der Praxis wird von diesem Anspruch jedoch häufig abgewichen. Symptomatisch dafür sind Geschmacksdiskussionen ohne objektive Kriterien, die Verliebtheit in falsch verstandene „Emotionalisierung“ und dem Nachahmen von Gestaltungstrends ohne Bezug zur Marke.

Erfolgreiche Kommunikation funktioniert nach einem typischen Muster, das höchste Wiedererkennbarkeit und Ertragswirkung sichert. Um die Kommunikation genauso objektiv wie andere Managementbereiche führen zu können, entwickelte das Institute of Brand Logic die Kommunikationslogik der Marke. Sie ist das Steuerungssystem für die gesamte Markenkommunikation. Sie stellt sicher, dass die gesamte Kommunikation systematisch gemanagt werden kann und die Marke durch die Kommunikation maßgeblich gestärkt wird. Ihr Einsatz garantiert Sicherheit in der Auswahl und Gestaltung der geeigneten Botschaften, der richtigen Kanäle, der kommunikativen Kontaktpunkte und der Medien. Das Beratungsprojekt ist in einen strategischen und operativen Abschnitt unterteilt. Das Institut begleitet seine Kunden als Wächter der Marke auch bei der Kampagnenentwicklung, beim Pitch und bei der Umsetzung.