MARKENARCHITEKTUR
Mehr Marktresonanz durch eine klare Architektur

Oft ist für Kunden und Marktpartner keine Logik im Markenauftritt erkennbar. Das schwächt die Marke. Die Markenarchitektur ordnet die einzelnen Unternehmensbausteine so, dass die Durchsetzungskraft am Markt maximiert wird. Das gesamte Leistungsprogramm wird in eine Logik gebracht, die markenspezifisch und wettbewerbsdifferenzierend ist. Anschließend werden die Leistungen je nach ihrem Beitrag zur Markenstärkung unterschiedlich stark mit Namen und Zeichen an die Marke(n) angebunden.

Das Institute of Brand Logic begleitet Unternehmen bei der Ausrichtung von Ein- und Mehrmarkensystemen. Die Analyse des Status Quo stellt den Ausgangspunkt für die Konzeption dar. Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen den Marken, Produkten und weiteren Leistungen werden freigelegt; ihre Beziehung zueinander wird sorgfältig ausbalanciert. Im Ergebnis sind die Kompetenzen der Marke identifiziert und marktwirksam gebündelt. Das Management weiß Bescheid, wie zukünftige Leistungen und Aktivitäten logisch in das Markensystem eingebaut werden sollen.