DIE STRATEGISCHE ERFOLGSLOGIK ®
Das Fundament jeder starken Marke

Ob Produkt-, Sortiments- oder Unternehmensmarken, es geht um die Klärung der Frage, mit welcher spezifischen Logik der Erfolg einer Marke zu realisieren ist. Ein differenzierendes und einzigartiges Erfolgsprofil ist das Fundament jeder starken Marke. Darauf bauen alle weiteren Schritte und Aktivitäten auf. Erst wenn das Erfolgsprofil einer Marke vorliegt und in seiner Tiefe verstanden wird, kann es im Tagesgeschäft geführt werden. Für Führungskräfte werden damit die verschiedenen Handlungs- und Gestaltungsoptionen zuverlässig beurteilbar.

Hier wird das zukünftige Positionierungsprofil – die Logik des zukünftigen Erfolges – prägnant abgesteckt. Es geht dabei nicht darum, eine abgehobene, blumige Vision zu entwerfen, sondern um eine ganz konkrete, strategische Kontur für die Zukunft des Unternehmens. Die Erfolgslogik ist ganz nahe am Geschäft, sie bezieht sich auf die Quellen des Erfolges. Das schärft die Ausrichtung von Unternehmen. Damit kann echte Leistungskompetenz am Markt etabliert werden.
Fehlt jene klare Vorstellung darüber, tendieren Führungskräfte dazu, die echten Erfolgsursachen zu übersehen oder aus dem Auge zu verlieren. Ohne diesen Bezugsrahmen werden wichtige Entscheidungen nicht im Sinne der Marke getroffen. In Folge tragen viele Aktivitäten zur laufenden Schwächung und Auszehrung der Marke bei.