BRAND LOGIC SPECTRUM
Journal für markenorientierte Unternehmensführung

WOHIN ENTWICKELT SICH DER ALPINE TOURISMUS DER ZUKUNFT?

Vor dem Hintergrund eingeschränkter Reisefreiheit, der Notwendigkeit einer Verringerung des individuellen CO2-Fußabdrucks und veränderter Konsumgewohnheiten rückt der Tourismus immer stärker in den öffentlichen Fokus. Einerseits wird dieser häufig an den Pranger gestellt, andererseits bietet sich eine einzigartige Chance, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf positive und innovative Lösungsansätze im Tourismus zu richten. Für touristische Leistungsträger und Destinationen ist es wichtiger denn je, Trends frühzeitig zu erkennen und daraus relevante Ableitungen für die strategische Ausrichtung und konkrete touristische Angebotsgestaltung zu treffen.
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WIE KANN MAN SB-WARENHÄUSER PROFITABEL IN DIE ZUKUNFT FÜHREN?

Die Pandemie hat dem Non-Food-Onlinegeschäft ein astronomisches Wachstum beschert - die stationären SB-Warenhäuser mussten hingegen Federn lassen. Was müssen SB-Warenhäuser tun, um sich fit für die Zukunft zu machen und wieder mehr Kunden vom stationären Vor-Ort-Einkauf zu begeistern? Markus Webhofer, Managing Partner des INSTITUTE OF BRAND LOGIC, hat in diesen RETAIL INSIGHTS (PDF) zentrale strategische Empfehlungen für SB-Warenhäuser und Betreiber von Retail-Großflächen zusammengefasst.
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WAS DER LEBENSMITTELHANDEL VON DER BUNDESTAGSWAHL LERNEN KANN

Eine der wesentlichsten Erkenntnisse des deutschen Bundestagswahlabends vom 26. September 2021 ist: Man kann keine Wahl gewinnen, ohne auch junge Erwachsene anzusprechen. Die CDU, die Deutschland während der letzten 16 Jahre regiert hat, hat bei jungen Erwachsenen nur 10 % der Stimmen erreicht (siehe Abb. 1), während die FDP und die Grünen mit jeweils 23 % zusammen die meisten Erstwähler von sich überzeugen konnten. Was lässt sich daraus für den Lebensmittelhandel ableiten?
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Serfaus, Fiss und Ladis – drei malerische Dörfer im Tiroler Inntal sind die führende Familiendestination im Alpenraum. Diesen Ruf hat sich die Region mit einer konsequenten Destinationsentwicklung über zwei Jahrzehnte erarbeitet.

Autor Philipp Kazianka
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Was wäre, wenn »Made in China« ein Qualitätssiegel wäre, Ihre gesamte Branche durch eine digitale Plattform abgelöst würde, all Ihre Kunden einen 3D-Drucker zu Hause hätten, ein direkter Wettbewerber kostenlos anbieten würde, jeder Mitarbeiter Entrepreneur wäre und Sie vor zehn Jahren in Google-Aktien investiert hätten.

Autoren Christoph Ettlmayr, Michael Edmaier
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Was sind die erfolgreichsten Marken unserer Zeit? Welche kämpfen ums Überleben? Welche sind bereits gescheitert und woran? Neun Muster des Scheiterns und welche Lehren wir daraus ziehen können.

Autor Peter Horvath
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Wie erfolgreiche Unternehmen positive Energie aktivieren, um kraftvoll und agil in die Zukunft zu kommen.

Autor Markus Webhofer
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Vedere nel cambiamento opportunità anzichè minacce

In un dibattito attorno ai temi dell’industria automobilistica, Stefania Cimino e Lesley Craggs discutono di cosa necessitano i marchi affermati, per trarre vantaggio dalle perturbazioni che possono subire sul mercato.
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Das System dient dem Menschen und nicht umgekehrt

Martin Engelmann berichtet was bei dm die Motivation jedes Einzelnen, die Befähigung aller zum Denken und Handeln, gemeinsamer Dialog und die Möglichkeit Fehler zu machen mit Umsetzungserfolg zu tun haben.
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Il punto di vista dei CEO sui processi di cambiamento

Abbiamo chiesto agli amministratori delegati la loro opinione sui processi di cambiamento nelle aziende. 112 hanno risposto *. Ecco i risultati:
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La sfida della trasformazione digitale

La digitalizzazione è molto più che solo tecnologia, per le aziende significa trasformazione.
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Essere un’azienda brand oriented, è una scelta decisiva per il successo.

Abbiamo chiesto agli amministratori delegati la loro opinione sulla gestione brand oriented delle aziende. 138 hanno risposto *. Ecco i risultati:
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Strategische Erneuerung erfolgreich gestalten

Ein Gespräch mit Andrew Binns, Managing Principal bei Change Logic
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Marken brauchen Kommunikationslogik

Lucas von Gwinner über die notwendigen Zutaten wirkungsvoller Kommunikationsstrategie.
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Auf Marke gebaut

Martina Mertzbach und Christoph Ettlmayr berichten, was Ziegelhersteller Wienerberger unternimmt, um bei Baustofflösungen führend zu bleiben.
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Die Omni-Challenge

Peter Horvath und Alex Pesjak über die typischen Fallen, in die klassische Händler beim Thema Omnichannel tappen.
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Accompagniamo le aziende sulla loro strada per diventare il marchio leader nel loro settore. Siamo in un intenso scambio professionale con i CEO europei. Usiamo i nostri metodi e la nostra esperienza per far progredire le aziende. I nostri studi contribuiscono al dibattito sulle questioni attuali. Siamo in costante crescita e offriamo interessanti opportunità di sviluppo per i consulenti impegnati. Qui puoi trovare le nostre attuali offerte di lavoro.

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