BRAND LOGIC SPECTRUM Ausgabe 15/2015

— 1 — BRAND LOGIC SPECTRUM Ausgabe 15/2015 Herausgegeben vom Institute of Brand Logic www.brand-logic.com/spectrum DIE OMNI-CHALLENGE Mit Marke die Disruption im Handel meistern OUTFITTERY KURATIERT MODE Gründerin Anna Alex im Interview über den Aufbau ihres Start-ups FÜHRUNG DER MARKE Warum es Brand Leadership braucht – statt nur Brand Management WIENERBERGER BAUT AUF MARKE Wie der Ziegelhersteller führender Baustoffanbieter bleibt VERÄNDERUNG DES AUTOMOBILMARKTS Was Mercedes, VW, BMW & Co. für den Wandel brauchen DESTINATIONEN ENTWICKELN Alternative Finanzierungswege für touristische Highlights DER DIGITALE WANDEL VERÄNDERT Gespräch mit Dirk von Gehlen über die Auswirkungen des Digitalen Journal für markenorientierte Unternehmensführung

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