Presidente del Consiglio di Amministrazione Wienerberger AG

“Il nostro marchio riflette la nostra posizione sul mercato. È espressione della qualità dei nostri prodotti, della nostra azienda e del nostro management.”

Qual è l'importanza del marchio nella gestione della vostra azienda?
Molto alta! Essendo un'azienda con flottante al 100%, il marchio ha il massimo valore sui mercati finanziari. Il marchio è espressione della qualità dei nostri prodotti, della nostra azienda e del nostro management e riflette la nostra posizione sul mercato. I clienti sono disposti a pagare prezzi premium per il marchio forte Wienerberger.

In che modo il marchio vi aiuta concretamente a gestire la vostra azienda e a prendere decisioni?
Il nostro marchio ha un effetto sia all'esterno che all'interno, è espressione della nostra forte cultura aziendale. Prendiamo sempre decisioni importanti tenendo conto del posizionamento del nostro marchio Wienerberger. I contenuti del nostro marchio confluiscono in tutti i settori e in tutte le funzioni e sono sempre più rilevanti anche nell'employer branding.

Quali sono, secondo lei, gli errori da evitare nella gestione del marchio?
La gestione e la cura del marchio devono avvenire a livello centrale, in modo che non siano possibili compromessi. In questo modo siamo in grado di inviare messaggi chiari.

Che consiglio darebbe ad altre aziende per la gestione del marchio?
Prima di tutto riflettere intensamente! Solo dopo elaborare la strategia aziendale e i contenuti del marchio e coordinarli in modo coerente.

Quale azienda ammira per la sua gestione del marchio?
Nel nostro settore:

Geberit per il settore dei tubi e delle applicazioni sanitarie,
Sika per le soluzioni tecniche e le innovazioni
Knauf per la competenza nella lavorazione e i vantaggi per i clienti
Hilti per l'elevata competenza nella distribuzione
E Wienerberger, perché è l'azienda più cool.

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