Cinque domande sul brand management a Heiner Oberrauch

Qual è l'importanza del marchio nella gestione della vostra azienda?
La nostra azienda è gestita in base al marchio. In tutti i processi decisionali ci chiediamo cosa significhi la decisione per il marchio.

In che modo il marchio vi aiuta concretamente a gestire la vostra azienda e a prendere decisioni?
Vedi sopra.

Quali sono, secondo lei, gli errori da evitare nella gestione del marchio?
Un marchio cresce attraverso l'attrazione e non attraverso l'espansione. Soprattutto in tempi difficili, la tentazione di espandere il marchio per generare nuovo fatturato è forte.

Che consiglio darebbe ad altre aziende per la gestione del marchio?
La gestione del marchio spesso significa anche rinuncia, bisogna porsi la domanda "Cosa mi porterà tra 3-5 anni?". La gestione del marchio è anche strettamente legata alla politica di distribuzione.

Quale azienda ammira per la sua gestione del marchio?
Kohl Bergapfelsaft.