Gestire l'azienda attraverso il marchio
LA MARCA COME SENSO E DIREZIONE
La marca diventa senso dell’azienda (purpose) – e ne guida le attività. Il marchio e l'azienda sono un'unità indivisibile. La crescita e la creazione di valore nascono dalla loro interazione. Dal posizionamento futuro del marchio plasmiamo il futuro dell'azienda. Il marchio diventa l'architetto della customer experience, il creatore di senso della cultura aziendale e il punto di riferimento per l'orientamento di funzioni, processi e sistemi.
L’ALLINEAMENTO GENERA EFFICACIA
Tutte le competenze, risorse e capacità dell’azienda si orientano al brand. Unendo Brand Leadership e processi di trasformazione, accompagniamo le aziende verso la leadership di mercato, con un approccio focalizzato e di forte impatto.
Viral Change
L'INSTITUTE OF BRAND LOGIC e THE CHALFONT PROJECT uniscono le loro expertise per offrire un approccio unico. Due principi guida: il cambiamento non avviene dall'alto verso il basso e non può essere imposto; senza cambiamento comportamentale non c’è una vera trasformazione culturale. Il nuovo approccio unisce al processo partecipativo di co-creation della visione (= futuro profilo del marchio) un percorso di diffusione dei nuovi comportamenti peer-to-peer attraverso tutta l’organizzazione. Il risultato: effetti visibili sulla cultura interna e sulla percezione esterna del brand in tempi brevi, anche in multinazionali di grandi dimensioni.
Centro per il futuro delle organizzazioni
Il Center for the Future of Organization è un istituto di ricerca indipendente presso la Drucker School of Management della Claremont Graduate University. È un centro globale all'avanguardia nella ricerca applicata e nel dibattito pratico sui nuovi paradigmi di leadership e organizzazione, con particolare attenzione al ruolo delle tecnologie dei social network come motore di vantaggi competitivi. Soprattutto nei temi "Leadership degli ecosistemi aziendali" e "Trasformazione digitale in organizzazioni grandi e complesse", il Centro è oggi un leader di pensiero a livello internazionale, sotto la guida di Roland Deiser.
