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Prof. Claus Hipp

Markenversprechen und Produktqualität müssen eine Einheit bilden.

1. Welchen Stellenwert hat Marke zur Führung Ihres Unternehmens?

Einen sehr hohen.

2. Wie hilft Ihnen die Marke konkret Ihr Unternehmen zu führen und Entscheidungen zu treffen?

Sie ist Richtschnur für die Entscheidungen.

3. Was sind aus Ihrer Sicht Irrtümer der Markenführung, die es zu vermeiden gilt?

Wenn Markenversprechen und Produktqualität auseinandergehen.

4. Welchen Ratschlag würden Sie anderen Unternehmen für die Markenführung geben?

Persönliche Markenführung kann Vorteile bringen.

5. Welches Unternehmen bewundern Sie für seine Markenführung?

Das Rote Kreuz.