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Rudolf Hampl

Markenführung muss im Unternehmen an oberster Stelle angesiedelt sein.

1. Welchen Stellenwert hat Marke für die Führung Ihres Unternehmens?
Obersten Stellenwert. Die Führung – in unserem Falle – der Marken bestimmt den Weg und den Erfolg des ganzen Unternehmens.
Als Markenartikelunternehmen arbeiten wir ständig an der Stärkung der Positionierung unserer Marken und an deren strategischen Weiterentwicklung.

2. Wie hilft Ihnen die Marke konkret, Ihr Unternehmen zu führen und Entscheidungen zu treffen?
Die Marke und deren Kern definieren den Zweck unseres Unternehmens. Sämtlich Entscheidungen unterliegen diesem Zweck.

3. Was sind aus Ihrer Sicht Irrtümer der Markenführung, die es zu vermeiden gilt?
Ein großer Irrtum ist meines Erachtens, dass der Kunde (bzw. die Befragung dessen) bei der Weiterentwicklung der Marke entscheidend behilflich sein kann.
Berühmtes Zitat von Henry Ford. „If I had asked my customers what they want, they would have told me. A faster horse“.

4. Welchen Ratschlag würden Sie anderen Unternehmen für die Markenführung geben?
Markenführung muss im Unternehmen an oberster Stelle angesiedelt sein. Das ganze Unternehmen mit allen Mitarbeitern muss den Markenkern und sämtliche Inhalte mit seinem täglichen Schaffen mittragen.

5. Welches Unternehmen bewundern Sie für seine Markenführung?
Die Firma und die Marke GORE-TEX. Als Ingredient-Brand haben sie ein neues Produktsegment entwickelt und behaupten sich seit Jahren als das Nonplusultra darin.
Als Unternehmen haben Sie eine Kultur entwickelt, mit der sie seit Jahren in der Bewertung Ihrer Mitarbeiter zu den beliebtesten Unternehmen weltweit zählen.

Die Marke
Die Legero Schuhfabrik GesmbH mit Hauptsitz in Graz wurde 1872 gegründet und befindet sich mehrheitlich im Familienbesitz. Aufgrund ihrer vier Marken (Superfit, Legero, Think!, VIOS) versteht sich die Legero Gruppe als globale Schuhfirma für Kinder und Erwachsene. Mit mehr als 5 Millionen Paar verkaufte Schuhe pro Jahr konnte die Legero Gruppe ein festes Standbein im europäischen Schuhmarkt errichten. www.legero.at