Gemeinsam Zukunftsfähigkeit entwickeln
Zukunftsbild für Marke und Unternehmen
Es ist eine Spezialität von Brand Logic, Marke und Unternehmen gemeinsam zukunftsfähig zu machen. Das Zukunftsbild ist eine klare, inspirierende Vorstellung davon, wie sich ein Unternehmen morgen im Markt positionieren und ausrichten will. In ihm verschmelzen Marke und Unternehmen – das macht zukunftsfähig. Das Zukunftsbild wird zum Anker moderner Unternehmensführung. Es schafft den Orientierungsrahmen für alle strategische Entscheidungen. Wird es vergegenwärtigt, können Entscheidungen und Maßnahmen im Hier und Jetzt zielgerichtet getroffen und priorisiert werden. Zukunft entsteht immer aus der Gegenwart – das Zukunftsbild macht sie bewusst gestaltbar.
Marke und Unternehmenskultur synchronisieren
Mitarbeiter:innen orientieren sich an gelebtem Verhalten - nicht an Broschüren. Kultur ist deshalb kein Soft Fact, sondern einer der stärksten Treiber für die Glaubwürdigkeit, Stärke und Wirksamkeit einer Marke. Was im Unternehmen nicht gelebt wird, entfaltet nach außen keine Wirkung. Momentum entsteht dann, wenn Marke und Unternehmenskultur eins werden – und eine echte Brand Culture entsteht. Kultur ist Verhalten. Das Institute of Brand Logic unterstützt Unternehmen dabei, das Markenbild im Unternehmen zu verankern und in den Köpfen und Herzen von Mitarbeiter:innen und Führungskräften zu verinnerlichen. So wird Unternehmenskultur entlang der Marke entwickelt: Inhalte der Marke werden in konkretes, kulturelles Verhalten übersetzt. Die Kohärenz von Kultur und Marke ist entscheidend für die Sicherstellung von Erfolg – und macht die Marke für Kunden erlebbar.
Umsetzung, Entwicklung und Transformation
Das Zukunftsbild der Marke stellt die Weichen für alle Umsetzungs-, Entwicklungs- und Transformationsprozesse im Unternehmen. Es schafft Zugkraft, Orientierung und Energie. Als Expert:innen für Whole Scale Change nutzen wir Methoden und Prozesse, die genau diese Energie für Umsetzung und Veränderung aktivieren – und in messbare Erfolge überführen. Unsere Expertise beschleunigt Veränderungs- und Transformationsprozesse spürbar und führt Unternehmen schneller und sicherer zum Markterfolg. Alle Initiativen zielen darauf ab, das Unternehmen markenorientiert zu entwickeln, entsprechende Entscheidungen herbeizuführen und Umsetzungserfolge konsequent voranzutreiben.
Spezielle Beratungsmodule
Jede Marke hat Ihre eigene Erfolgs- und Wachstumslogik. Zufällige Expansionsideen oder beliebige Wachstumsstrategien gehören nicht zu unserem Repertoire. Wir entwickeln Wachstum konsequent aus dem Kern der Marke: Wir schärfen den Markenkern, definieren die strategischen Spielfelder und übersetzen sie in klare, anschlussfähige Wachstumspfade. Sind die strategischen Spielfelder einmal klar, geht es darum, in diesen Feldern Marktführerschaft aufzubauen. Auf diesem Wachstumspfad begleiten wir Unternehmen Schritt für Schritt – von Sortiments- und Serviceerweiterungen, Touchpoint-Innovationen bis hin zu Markenfusionen, oder beim Aufbau neuer Geschäftsfelder etc. Mit definierten, standardisierten Wachstumsformaten strukturieren wir den Prozess vom Opportunity-Mapping und deren Priorisierung bis zur konkreten Roadmap. So sichern wir profitables Wachstum, Skalierbarkeit und Multiplikation.
Führen Unternehmen mehrere Marken, ist die richtige Markenarchitektur von hoher strategischer Relevanz. Ein klares Markenportfolio hat wirtschaftliche Schlagkraft. Ohne eine klare Markenarchitektur entstehen häufig Kannibalisierungen, Ineffizienzen in Marketing und Vertrieb, verwässerte Markenpositionen im Markt, falsche Sortimentsbelegungen oder komplexe interne Führung und Organisation. Klare Vorfahrtsregeln sichern den Fokus auf die starken Marken im Sinne der Wertschöpfung.
Aus dem Zukunftsbild der Marke ist eine Leading Customer Experience zu entwickeln – einer der entscheidenden Erfolgsfaktoren im Wettbewerb. An allen relevanten Touchpoints wird das Markenbild für Kunden und Partner konkret erlebbar. Nur dort fallen Kaufentscheidungen, nur dort bilden sich Kunden das Urteil über eine Marke. Motive und Erwartungen von Zielkunden entlang der Customer Journey bringen wir in Einklang mit dem Markenbild. Wir denken konsequent outside-in. Die Back-Stage-Organisation richten wir darauf aus und befähigen das Unternehmen, die Markenlogik im Kundenerlebnis zu reproduzieren.
Kommunikation hat die Aufgabe, die Leistungen einer Marke zu veredeln und zu verkaufen. Das Institute of Brand Logic folgt in der Erarbeitung der Markenkommunikation einer klaren Logik. Ziele, Botschaften, Leistungsbeweise und Argumentarien, Gestalt und Tonalität werden logisch abgeleitet und geordnet in Kanäle und Touchpoints überführt. Klare Briefings für Design- und Werbeagenturen und die Abnahme von deren Kreationsleistung stellen sicher, dass die richtigen Botschaften am Markt überzeugen. Das Marketing ist damit in der Rolle, die Kommunikation nach klaren Prinzipien und Spielregeln im Sinne der Marke zu führen.
Smart Pricing macht sichtbar, was die Marke wert ist – und hebt die Wertschöpfung auf ein neues Niveau. Smart Pricing ist ein enorm starker Hebel der Markenführung. Mit einer klaren Preislogik können Kaufentscheidungen gezielt gesteuert werden. Außerdem lassen sich Upgrades, Produktlinien, Bundles und Innovationen systematisch entwickeln und im Markt besser durchsetzen. Wenn Markenpositionierung, Preis und Customer Experience stimmig sind, entsteht echte Zahlungsbereitschaft – und wirtschaftliche Stärke im Wettbewerb. Das Institute of Brand Logic entwickelt und realisiert Smart Pricing Strategien für B2B und B2C.
Marktforschung und Markenmessung liefern die Faktenbasis, um Marken treffsicher zu führen und weiterzuentwickeln sowie ihre Wirksamkeit messbar zu machen. Sie schafft Transparenz über die Markenstärke, zeigt die Motive und Erwartungen der Zielkunden auf und macht sichtbar, welche Maßnahmen entlang der Customer Journey wirken. Ohne systematische Markenmessung wird Markenführung zur Intuition – mit dem entsprechenden Risiko für Fehlentscheidungen. Belastbare Insights in Kunden und Märkte können hier Abhilfe schaffen.
Retail im Fokus
Brand Logic ist Spezialist für die Entwicklung führender Retail-Formate. Wir begleiten Retailer dabei, ihre Formate zu schärfen, konsequent an Kunden auszurichten und zu einem wirtschaftlich starken, skalierbaren Erfolgsmodell zu entwickeln. Speed in der Entwicklung von Prototypen sowie im Roll-Out sind dabei entscheidend.
Tourismus im Fokus
Die Entwicklung führender Destination Brands zählt zu unseren Stärken. Wir stärken Destinationen darin, ihre Zukunftsfähigkeit auszubauen und sich als Leading Brand im Wettbewerb zu positionieren. Echte Leistungsstärke und eine impactvolle Customer Experience sind die dafür zentralen Hebel. In diesen losen Netzwerken von formellen, informellen Entscheidern und Leistungsträgern einer Destination sind offene, partizipative Prozesse erfolgsentscheidend.
