Hannes Berger Amministratore delegato Dr. Schär
Un assortimento troppo ampio indebolisce il marchio
1. Che importanza riveste il marchio nella gestione della vostra azienda?
Il marchio è direttamente collegato all'orientamento strategico della nostra azienda: Schär è il produttore leader per le esigenze nutrizionali senza glutine di marca. Esso riesce a difendere la sua posizione di leader per innovazione e qualità, sul mercato nazionale come sui nuovi mercati, attraverso una chiara focalizzazione.
2. Come vi aiuta concretamente il marchio a guidare l’azienda e a prendere decisioni?
Il marchio conferisce all'azienda ed ai nostri prodotti un carattere specifico. Esso simboleggia il nostro impegno nei confronti dei consumatori, a tenere alta la qualità ed il livello di innovazione.
3. A Suo avviso quali sono gli errori da evitare nel brand management?
Un produttore di successo di articoli di marca può contemporaneamente essere leader di mercato nella produzione di Private Label.
4. Che consiglio si sentirebbe di dare ad altre aziende in riferimento al brand management?
La gestione del marchio deve essere a lungo termine. Evitare frequenti cambiamenti di layout del marchio e le estensioni esagerate dell'assortimento. Ció indebolisce il marchio e disorienta i consumatori
5. Che aziende ammira per il loro brand management?
Illy: il marchio colpisce per una politica della qualità senza compromessi, un assortimento ristretto, un’identità di marca coerente e un coraggioso posizionamento dei prezzi