IndietroHeimo Scheuch Presidente del CDA Wienerberger AG
Il nostro marchio rispecchia il posizionamento che abbiamo sul mercato. È l’espressione della qualità dei nostri prodotti, dell’azienda e del management
1. Che importanza riveste il marchio nella gestione della vostra azienda?
Altissima! Dato che siamo una società free float al 100%, il marchio ha un valore assoluto sui mercati finanziari. Il marchio è l’espressione della qualità dei nostri prodotti, dell’azienda e del management, rispecchia il posizionamento che abbiamo sul mercato. Per un marchio forte come Wienerberger i clienti sono disposti a pagare un premium price.
2. Come vi aiuta concretamente il marchio a guidare l’azienda e a prendere decisioni?
Il nostro marchio ha effetti sia esterni che interni, è l’espressione di una cultura aziendale molto forte. Le decisioni importanti le prendiamo sempre tenendo conto del posizionamento del marchio Wienerberger. I contenuti del marchio confluiscono in tutti i settori e in tutte le funzioni, inoltre diventano sempre più rilevanti anche nell’Employer Branding.
3. A Suo avviso quali sono gli errori da evitare nel brand management?
La gestione e la cura del brand devono essere centralizzate, in modo che non siano possibili compromessi. Solo così siamo in grado di comunicare messaggi chiari.
4. Che consiglio si sentirebbe di dare ad altre aziende in riferimento al brand management?
Di cominciare riflettendo a fondo! E solo dopo mettere a punto strategie aziendali e contenuti del brand coordinandoli con coerenza.
5. Welches Unternehmen bewundern Sie für seine Markenführung?
Nella nostra industria:
- Geberit per il settore tubature e idrosanitario,
- Sika per soluzioni tecniche e innovazioni,
- Knauf per la competenza di lavorazione e assistenza ai clienti,
- Hilti per la grande competenza distributiva,
- E Wienerberger, perché è la società più cool. 😊