Heiner Oberrauch

Presidente

Salewa AG

1. Che importanza riveste il marchio nella gestione della vostra azienda?

Nella nostra azienda la direzione viene dettata dal marchio. In ogni fase e in ogni processo decisionale, ci chiediamo che impatto la decisione presa avrà sul marchio.

2. Come vi aiuta concretamente il marchio a guidare l’azienda e a prendere decisioni?

Mi rifaccio alla domanda precedente.

3. A Suo avviso quali sono gli errori da evitare nel brand management?

Un marchio cresce attraverso la sua attrattività piuttosto che attraverso l’espansione. Soprattutto in tempi difficili, la tentazione di diffondere i marchi per generare nuove vendite è molto forte.

4. Che consiglio si sentirebbe di dare ad altre aziende in riferimento al brand management?

La gestione del marchio fa spesso rima con rinuncia, bisogna porsi la domanda "Che cosa mi porterà tra 3 - 5 anni?". La gestione del marchio è anche molto legata alla politica di distribuzione.

5. Che aziende ammira per il loro brand management?

Kohl Bergapfelsaft.