ARCHIV 5 MARKENFRAGEN AN CEOs
Vorstände, CEOs und Entscheidungsträger:innen verschiedener Branchen werden vom Institute of Brand Logic regelmäßig zur Bedeutung von Marke, Markenführung und Markenentwicklung in ihren Unternehmen gefragt. Welchen Stellenwert hat Markenführung? Welche Irrtümer sollte man beim Thema Markenführung vermeiden? Und welche Unternehmen zeigen sich beim Thema Markenführung vorbildlich? Lesen Sie hier interessante Antworten und Meinungen führender Persönlichkeiten aus dem DACH-Raum.
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Es wäre ein Fehler, irgendwann einmal die Marke festzulegen und diese dann, komme was wolle, so festgezurrt zu belassen. Eine Marke muss lebendig sein. Eine Marke ist kein Hard Fact.
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Stringenz in der Markenführung einzuhalten ist eine wichtige Empfehlung. Diese Stringenz gibt auch Mitarbeitern Orientierung.
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Unsere Marke spiegelt die Marktstellung wider. Sie ist Ausdruck unserer Produkt-, Unternehmens- und Managementqualität
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Die Marke ist neben unseren Kunden unser höchstes Gut. Darum dreht sich alles.
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Markenversprechen und Produktqualität müssen eine Einheit bilden.
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Holen Sie Experten ins Boot. So umgehen Sie die „Ich-weiß-doch-wofür-unsere-Marke-steht-Falle“
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Unser Markenkern bildet für uns die Basis für alle unternehmerischen Entscheidungen.
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Die gewünschte Marke, also der Ruf des Unternehmens, muss bei möglichst allen Kontaktpunkten spürbar sein.
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Markenführung hat höchste Priorität in unserem Haus
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Neben unseren Mitarbeitern ist die Marke das wichtigste Asset in unserem Unternehmen.
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Die Marke schafft auch nach Innen Identifikation für die Menschen, die hier arbeiten.
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best in family banking – diese Positionierung macht uns unverwechselbar und einzigartig
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Markenführung ist bei uns Gemeinschaftsarbeit, von der Unternehmensführung bis zu den Buchhändlern, die den Kontakt zu den Kunden pflegen
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Übertriebene Sortimentserweiterungen verwässern jede Marke
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Every experience or innovation that we introduce in our luxury hotels is brand driven
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Kurzfristig kann man keine nachhaltig erfolgreiche Marke aufbauen
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Durch zunehmende Sprunghaftigkeit verlieren Marken ihre Leuchttum- bzw. Orientierungsfunktion.
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Wir fragen uns immer, ob Entscheidungen zur Marke passen.
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Markenführung ist etwas, dass sich langfristig auszahlt und vor allem den Kunden Orientierung gibt.
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Markenführung muss im Unternehmen an oberster Stelle angesiedelt sein.
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Gute Markenführung verhindert opportunistische Einzelentscheidungen und kurzsichtiges Denken
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Die hidden champions zeigen, dass sie sich durch konsequente Markenführung gegen die ganz Großen behaupten können
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