ARCHIV 5 MARKENFRAGEN AN CEOs

Vorstände, CEOs und Entscheidungsträger:innen verschiedener Branchen werden vom Institute of Brand Logic regelmäßig zur Bedeutung von Marke, Markenführung und Markenentwicklung in ihren Unternehmen gefragt. Welchen Stellenwert hat Markenführung? Welche Irrtümer sollte man beim Thema Markenführung vermeiden? Und welche Unternehmen zeigen sich beim Thema Markenführung vorbildlich? Lesen Sie hier interessante Antworten und Meinungen führender Persönlichkeiten aus dem DACH-Raum.

Dr. Marcus Lingel Vorsitzender der Geschäftsleitung Merkur Privatbank

Es wäre ein Fehler, irgendwann einmal die Marke festzulegen und diese dann, komme was wolle, so festgezurrt zu belassen. Eine Marke muss lebendig sein. Eine Marke ist kein Hard Fact.

Rüdiger Kasch Geschäftsführer Alnatura Produktions- und Handels GmbH

Stringenz in der Markenführung einzuhalten ist eine wichtige Empfehlung. Diese Stringenz gibt auch Mitarbeitern Orientierung.

Heimo Scheuch Vorstandsvorsitzender Wienerberger AG

Unsere Marke spiegelt die Marktstellung wider. Sie ist Ausdruck unserer Produkt-, Unternehmens- und Managementqualität

Heiner Oberrauch Präsident Salewa AG

Markenführung heißt oftmals auch Verzicht.

Daniel Rogger ehem. CEO Faber-Castell AG

Die Marke ist neben unseren Kunden unser höchstes Gut. Darum dreht sich alles.

Prof. Claus Hipp Geschäftsführer HIPP

Markenversprechen und Produktqualität müssen eine Einheit bilden.

Michael Clausecker ehem. Vorstandssprecher Rheinbahn AG

Holen Sie Experten ins Boot. So umgehen Sie die „Ich-weiß-doch-wofür-unsere-Marke-steht-Falle“

Norbert Fagschlunger Geschäftsführer Der Bäcker Ruetz

Unser Markenkern bildet für uns die Basis für alle unternehmerischen Entscheidungen.

Joachim Oberrauch Mitglied im Verwaltungsrat Finstral AG

Die gewünschte Marke, also der Ruf des Unternehmens, muss bei möglichst allen Kontaktpunkten spürbar sein.

Marion Bock Geschäftsführerin Deutschland Galderma Deutschland

Markenführung hat höchste Priorität in unserem Haus

Durach Michael Geschäftsführer Develey

Neben unseren Mitarbeitern ist die Marke das wichtigste Asset in unserem Unternehmen.

Dengler Johannes Geschäftsführer Alois Dallmayr Kaffee oHG

Die Marke schafft auch nach Innen Identifikation für die Menschen, die hier arbeiten.

Dr. Werner Zenz Vorstandssprecher Bankhaus Carl Spängler & Co. AG

best in family banking – diese Positionierung macht uns unverwechselbar und einzigartig

Nina Hugendubel Geschäftsführende Gesellschafterin H. Hugendubel GmbH & Co. KG

Markenführung ist bei uns Gemeinschaftsarbeit, von der Unternehmensführung bis zu den Buchhändlern, die den Kontakt zu den Kunden pflegen

Hannes Berger Vorstandsvorsitzender Dr. Schär

Übertriebene Sortimentserweiterungen verwässern jede Marke

Sandeep Walia CEO Middle East Marriott International

Every experience or innovation that we introduce in our luxury hotels is brand driven

Schiller Ralph Group Managing Director FTI GROUP

Kurzfristig kann man keine nachhaltig erfolgreiche Marke aufbauen

Florian Haller Hauptgeschäftsführer und Miteigentümer Serviceplan Gruppe für innovative Kommunikation

Durch zunehmende Sprunghaftigkeit verlieren Marken ihre Leuchttum- bzw. Orientierungsfunktion.

Dr. Hubert Mattersdorfer Geschäftsführer SAINT-GOBAIN ISOVER G+H AG

Wir fragen uns immer, ob Entscheidungen zur Marke passen.

Mag. Harald Gutschi Geschäftsführer UNITO Versand & Dienstleistungen GmbH

Markenführung ist etwas, dass sich langfristig auszahlt und vor allem den Kunden Orientierung gibt.

Rudolf Hampl Geschäftsführer Legero Schuhfabrik GesmbH

Markenführung muss im Unternehmen an oberster Stelle angesiedelt sein.

Dr. Hasso Kaempfe Chairman of the Board of Directors Hero AG

Gute Markenführung verhindert opportunistische Einzelentscheidungen und kurzsichtiges Denken

Mag. Martin Engelmann Vorsitzender der Geschäftsführung dm drogerie markt GmbH

Die hidden champions zeigen, dass sie sich durch konsequente Markenführung gegen die ganz Großen behaupten können